Martes del Mañana – Agosto 2026 (Edición #5)
Anthropic está agregando una marca de agua invisible en los textos escritos con Claude. Si chequean esta newsletter no van a encontrar ninguna de esas marcas de agua. Principalmente porque uso ChatGPT para escribir je.
Bienvenidos a otra edición de Martes del Mañana, donde cubrimos la revolución que atraviesa el cine, los juegos, la música y las industrias creativas.
Una newsletter de SOUTS, donde exploramos qué pasa cuando la inteligencia artificial deja de ser solamente una herramienta y empieza a cambiar cómo creamos y consumimos historias.
Combinar creatividad e innovación siempre fue la magia de Disney
Este año Josh D’Amaro pasó a ser el CEO de Disney, sucediendo a Bob Iger. D'Amaro venía de dirigir Disney Experiences, el área que incluye parques y cruceros. Entonces es interesante pensar cómo Disney está dando un lugar muy central a los parques, a diferencia por ejemplo del streaming. Lo otro interesante es ver qué innovaciones vienen para el lado ahora que Josh controla todo.
Una de las noticias que más llamó la atención del último earnings call de Disney es el anuncio de J.A.R.V.I.S. Este es un asistente de IA que pone más de 70 años de conocimiento acumulado de Imagineering al alcance de más de 2.000 Imagineers. Está disponible para que cualquier persona que trabaje en la sección de Imagineering de los parques lo pueda usar.
Esta inteligencia artificial va a ayudar a diseñar las próximas atracciones de los distintos parques por el mundo. Ya se está usando la IA por ejemplo creando gemelos digitales de las atracciones para probarlas incluso antes de empezar a prototipar físicamente.
Disney es una de las compañías mejor posicionadas para aplicar IA en muchos frentes a la vez: películas, VFX, animación, parques, robótica, experiencias. Ya han tomado la delantera en muchas de las áreas de inteligencia artificial, tanto en Pixar como en Industrial Light and Magic, como en los parques como en sus estudios. Recordemos el partnership (caído) con OpenAI.
Ya en esta newsletter hablamos varias veces del resurgimiento de las experiencias en persona. Combinar estas dos cosas para Disney puede significar estar entrando en una nueva era de magia.
Hablemos de música
En esta newsletter no hablamos lo suficiente de lo que está pasando en el mundo de la intersección entre la música y la tecnología. Así que vamos con algunas de las noticias de las últimas semanas.
Spotify va a empezar a ponerle una etiqueta a artistas sintéticos, llamándolos "AI persona". También los va a excluir de ciertas recomendaciones, a menos que el usuario los siga activamente. Esto es especialmente duro para los creadores si tenemos en cuenta que uno de los grandes problemas hoy en día es lo que llamamos discoverability: cómo hacer que la gente descubra tu contenido si no sos un creador hiper famoso.
Del otro lado, Suno acaba de cerrar un licensing deal con BMG. Este acuerdo crea un camino para que artistas, compositores y escritores sean compensados por la licencia del uso de su trabajo. Esto significa que les pagarían por entrenar nuevos modelos de Suno con su música. Está empezando a aparecer un lugar donde la inteligencia artificial en la música va encontrando su nicho o su manera de participar de la industria, que es no frenando la tecnología, pero sí poniendo una capa de licenciamiento alrededor de ella.
¿Por qué todo este interés en licenciar? Porque cada vez más nos estamos haciendo a la idea y aceptando contenido hecho con inteligencia artificial. Un estudio de Luminate encontró que si bien los entrevistados entre 18 y 24 años ven con malos ojos el contenido hecho con IA (net -29% para música), en los entrevistados entre 13 y 17 es completamente positivo (+19% para música).
Esta Semana en AI Hollywood
Castle Walls disponible en Prime Video
Prime Video estrenó una serie turca AI-generated. Se llama Castle Walls y tiene 2 episodios de 15 minutos. No importa tanto el contenido (no es bueno bajo ninguna medida) como el titular: primera serie con IA en tener una distribución mundial a través de un streamer grande. Che Amazon, si estás buscando más proyectos, me hablaron muy bien de uno que se llama Something Is Shifting (And We All Know It). Un teaser acá.
Seedance 2.5 está empezando a ser más botón con IP conocida y celebridades. ByteDance ya se quemó con leche cuando salió Seedance 2.0, y no tienen nada de ganas de ir a la corte por estos temas. ByteDance cada vez se está planteando como una opción más seria, considerando que la carrera por modelos de video parece estar concentrada en China. Por eso es que cada vez más, cuando quieres crear material con actores o con copyrights, Seedance está bloqueando más y más. Incluso ayer mismo firmaron un acuerdo con el Motion Picture Association para el uso correcto de estos modelos. Hay una futura batalla grande con todo lo que son los modelos open weights, que no hay manera de controlar pero por ahora Hollywood se va enfocando en lo que sí puede.
Promise está haciendo una película de terror, Touch Grass. Promise viene de ser seleccionada para el programa de aceleración de Disney este año, pero todavía no han publicado ningún contenido original grande. Por eso Touch Grass es particularmente interesante: finalmente vamos a poder ver cuánto hay detrás de todas esas capacidades que Promise viene prometiendo. No va a ser una película full AI, sino que va a ser híbrida: filman a un actor con fondo gris y generan los fondos con Seedance 2.5. Las herramientas son las mismas a las que todos tenemos acceso, no quiero ser repetitivo pero pensemos en grande.
Doug Shapiro habla bastante sobre cómo el uso de inteligencia artificial es un espectro. Cuanto más te movés hacia el extremo generativo, más disruptivo se vuelve el cambio. Sin embargo, hoy la calidad todavía no da para movernos demasiado a ese extremo.
Esto fue Martes del Mañana, la newsletter semanal. Si les gusta, suscríbanse!
En SOUTS intentamos estar siempre al tanto de lo que pasa y cada vez que haya algo relevante se los vamos a traer en esta newsletter.
Nos vemos el próximo Martes del Mañana.
Yves
